新媒体环境下档案文化传播的创新路径

　　作者：王晨 郭旭锦 姚新文 徐瑞

　　摘要：网络与新媒体技术的快速发展与更新迭代，为档案文化传播创新提供了前所未有的机遇。档案工作者必须主动顺应时代潮流，在新媒体环境下探索档案文化传播的新理念、新路径。分析了新媒体环境对档案文化传播的重要影响，提出了新媒体环境下档案文化传播创新的具体路径。新媒体时代，档案工作者要以开放、创新的姿态，推动档案文化传播实践不断发展，让历史文化“活”起来，创造性、创新性地传承发展优秀传统文化。

　　关键词：新媒体；档案文化；文化传播；数智技术

　　随着新媒体技术的快速发展，各种数字化、网络化传播渠道不断涌现，深刻影响着信息生产、传播及接收的方式[1]。我国政府高度重视新媒体环境下的文化建设和传承，《“十四五”文化发展规划》中明确提出要以国家文化大数据体系建设为抓手，推动文化企事业单位基于文化大数据不断推出新产品、新服务，提升文化产品和服务的质量水平。要加快文化资源数字化进程，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。档案作为宝贵的历史文化资源，在新的时代背景下，如何因势利导地开展档案文化传播创新活动，是档案工作者必须思考和探索的重要课题。

　　新媒体时代的到来为档案文化传播创新提供了前所未有的机遇。首先，新媒体技术的发展使档案文化资源数字化转型成为可能，为传播丰富的档案文化内容奠定了基础[2]。其次，新媒体环境下信息传播渠道日益多元，为档案文化的广泛传播提供了便捷途径。再次，新媒体环境的交互性、沉浸感等特点促进档案文化传播形式不断创新。最后，新媒体用户群体的不断壮大和个性化需求的增长，也为档案文化传播创新指明了方向。

　　在新媒体环境下创新档案文化的传播理念和路径，是新时代档案事业发展的必然要求。系统研究档案文化传播创新的多重影响及具体路径，对于更好地传承弘扬历史文化、服务国家文化治理现代化具有重要意义。一是新媒体环境下档案文化传播创新有利于促进档案文化资源的开发利用。档案记录了国家、社会、组织及个人的活动轨迹，承载着丰富的历史文化内涵。通过创新传播理念和方式，挖掘档案资源的文化价值，能够激发档案的生命力，实现档案资源社会效益的最大化。二是新媒体环境下的档案文化传播创新有利于弘扬中华优秀传统文化[3]。将具有时代特色、地域特色的档案资源进行深度开发，融入当代元素和表现手法，能够赋予优秀传统文化新的生命力，让历史文化“活”起来，提升中华优秀传统文化的影响力。三是新媒体环境下档案文化传播创新有利于增强公众对于档案文化的认同感。贴近群众、贴近生活地讲好档案故事，运用新媒体平台提供沉浸式、互动式的档案文化体验，可以拉近档案与公众的距离，激发公众对档案文化的认同和热爱。

　　1  新媒体环境对档案文化传播的影响

　　1.1 新媒体环境下档案文化资源的数字化转型

　　新媒体的发展与应用对档案文化资源的形态产生了重要影响。一方面，数字化将档案文献从物理载体中解放出来，促使越来越多的纸质、实物档案资源转化为数字形态。加快推进馆藏实体档案数字化进程，为档案文化资源传播提供了更便捷、更具弹性的数字载体。另一方面，在数字环境下产生了大量“原生电子”档案文化资源，如各类数字音频、视频、图像、文本等。数字档案资源类型的不断丰富，为档案文化传播提供了更加海量、多元的内容基础。同时，大数据、人工智能等技术在档案领域的应用，极大地提升了档案信息的组织、挖掘与关联能力，也推动了档案文化资源的智能化管理与深度开发利用。

　　1.2 新媒体环境不断拓宽档案文化传播渠道

　　新媒体环境下，档案文化传播渠道呈现出多元化发展态势。传统的档案以展览、编研、出版等传播方式为主，与新媒体平台传播方式并行发展、相互交融。一是各类数字档案平台和档案门户网站成为集中展示档案文化资源的重要窗口。二是移动互联网和社交媒体的发展，催生了档案微信公众号、微博、抖音短视频等新的传播渠道和表现形式。三是基于社交网络和算法推荐，新媒体渠道还可以实现档案文化内容的精准分发，为用户提供个性化、精准化的档案文化服务。多种传播渠道的互补与叠加，有利于扩大档案文化辐射范围，提升档案在公众中的认知度和影响力。

　　1.3 新媒体环境促进档案文化传播形式创新

　　新媒体具有交互性、超链接、多媒体等特点，为档案文化传播创新提供了更多可能。首先，数字化档案资源可以通过多种数字表现方式进行再加工和创意开发，实现档案文化的创新表达。例如，制作档案图文、视听节目、H5页面，VR、AR展示等，利用数字叙事、可视化呈现等方式，让档案“活”起来。其次，数字人文研究方法为档案文化资源的关联分析、知识发现提供了新思路，可以通过知识图谱、时空信息系统等方式，系统梳理、多维度展现档案所蕴含的历史文化内涵。再次，交互式体验设计、游戏化应用等新媒体表现形式，也为档案文化传播注入了新的活力。

　　1.4 新媒体环境下用户档案文化需求的变化

　　新媒体环境带来了信息获取和交流模式的变革，也引发了公众对档案文化需求的新变化。一是档案文化需求呈现移动化趋势。移动终端的普及，催生了碎片化、移动化的档案文化消费需求，用户希望可以随时随地获取档案信息、参与档案文化活动。二是个性化、互动式需求凸显。大数据时代，用户不再满足于千人一面式的档案文化产品和服务，而是期待获得个性化定制、可以参与互动的深度体验。三是档案文化休闲功能备受青睐。在快节奏生活中，人们更加注重档案文化的休闲娱乐价值，喜欢轻松愉悦的档案文化体验。总之，把握用户需求新动向，有针对性地开展档案文化传播服务创新活动，是适应新媒体环境的必然要求。

　　2  新媒体环境下档案文化传播的创新路径

　　2.1 丰富档案文化产品

　　地方特色档案承载着独特的地域历史记忆，是彰显本土文化魅力、增强地方文化认同感的重要资源。要通过特色档案资源的系统开发，构建鲜明的地域档案文化品牌，为档案的创新传播奠定内容基础。当前新媒体环境为地方特色档案资源的数字化与深度开发带来了新的机遇。一方面，要推动地方档案的数字化整理与专题化建设，形成系统全面、规范化的档案文化资源库。另一方面，要重视地方特色档案的深度发掘，如口述历史、非物质文化遗产等特色资源的挖掘整理，加强档案内容与地方历史文化的关联解读。此外，要积极推进档案文创产品的研发工作，推出凸显地域特色的档案出版物、纪录片、文创衍生品等，增强档案文化的感染力。

　　叙事是人类普遍采用的表达方式，也是触动公众情感、塑造认同感的有效手段。档案记录着历史的点点滴滴，蕴含着丰富的故事素材。利用叙事表达手法，可以将档案的历史价值、情感内涵充分彰显出来，增强档案文化的吸引力。叙事档案可以运用口述历史、微纪录片、动漫、交互式叙事等多种形式，生动再现历史情境、人物命运、时代风貌等。运用细节描摹、情感渲染等艺术表现手法，将档案故事娓娓道来。叙事档案的创作还可吸纳社会力量，通过众包方式征集口述档案、家庭档案等，多视角、立体化呈现历史。通过将历史档案转化为公众喜闻乐见的叙事产品，提升档案的文化感召力，激发大众参与热情。

　　2.2 拓展传播渠道

　　档案馆是档案文化传播的核心阵地。新媒体时代，档案馆要顺应融媒体趋势，构建起官网、微博、微信、APP等多渠道传播矩阵。在渠道建设中，既要重视功能设计的系统性和便捷性，也要强调内容生产的专业性和权威性。同时，渠道运营中要加强策划，制定内容发布时间表、话题选题指引等，形成常态化、系列化的传播力作。依托档案资源的厚重性和稀缺性，在各类渠道中塑造档案馆的亲和力和公信力，使档案馆成为新媒体平台的“网红”机构。通过持续经营、个性表达，不断壮大档案文化传播的主阵地。

　　在开放、共享的新媒体环境中，档案文化传播不应局限于档案部门，要积极寻求与图书馆、博物馆、高校、媒体等机构的合作。可以共同举办线上展览、知识竞赛等档案文化推广活动，策划档案保护利用的主题教育项目，促进档案文化资源的交流共建。还可邀请专家学者、文化名人担任档案文化宣传大使，通过跨界合作增加话题热度。与商业机构合作，可推动档案文化的创意策划、版权运营、衍生开发等市场化运作。还要坚持“内容为王”原则，确保档案文化内容的思想性、权威性。通过多方协作形成1+1＞2的传播合力，不断开拓档案文化传播的新疆域。

　　2.3 注重受众体验塑造

　　档案文化传播要注重塑造现代公众休闲方式。档案馆要从学术殿堂走向大众文化场所，成为集展示、体验、互动于一体的文化休闲去处。馆舍空间设计可借鉴图书馆“第三空间”理念，设置数字档案体验区、微缩胶片欣赏区、网红打卡点等，提供沉浸式休闲体验。档案文化进社区、进校园等活动要选取群众关注的议题，在人流密集、交通便利的公共文化空间进行选址。通过营造有温度、有特色的档案文化休闲场所，让档案走进大众生活，成为公众文化生活的重要组成部分。

　　沉浸感和互动性是新媒体传播的重要特点。在档案文化传播中，可充分利用AR、VR、全息投影等技术，实现历史场景数字重现。互动技术的引入能激发受众的参与热情。例如，在数字档案展览中设置情境模拟等互动环节，邀请观众参与档案修复、档案整理等体验项目。创设参与式档案文化活动，如档案实体展览或线上众筹、档案口述史料征集等，让公众以志愿者、协作者的身份参与其中。公众参与档案文化活动还可延伸至档案文创衍生品的设计、评选等环节。通过设计沉浸式、互动式的传播体验活动，让公众成为档案文化活动的主角。

　　2.4 加强传播效果评估

　　档案文化传播应建立科学的评估机制，有针对性地改进传播工作。评估指标体系应是多维度、立体化的，既包含定量指标如媒体曝光量、受众到达率、转化率等，也包括定性指标如情感认同度、社会影响力等。利用大数据分析技术，评估不同传播渠道、传播内容、传播形式的实际效果。要综合运用网络数据抓取、问卷调查、焦点访谈等方式，达到评估数据来源的多元化。建立常态化、动态化的评估机制，及时发现传播短板，持续改进评估机制。此外，还要重视第三方评估和同行评估，引入外部视角审视工作。通过多角度评估，不断检视档案文化传播实践活动，形成评估、反馈、改进的良性循环。

　　传播效果评估的重点是用户反馈分析。要充分利用算法推荐、用户行为分析等技术，深入把握不同受众群体的兴趣偏好、互动行为等，形成精准的用户画像。跟踪分析用户对不同档案文化内容的阅读、点赞、转发、评论等反馈数据，据此调整内容生产策略。针对不同用户特征，实现个性化内容推送，档案文化传播的精准性。在内容生产中，可吸纳用户生成内容，通过有奖征集、在线投票等方式提升用户参与度。用户反馈分析要做到常态化，建立反馈数据的采集、分析、应用机制。此外，要高度重视用户的评价、建议等主动反馈信息，通过在线调查、用户访谈等方式广泛吸纳用户意见。精准传播的关键是要了解用户、贴近用户，与用户形成良性互动，做到因需而变、因需而进。

　　参考文献

　　[1]王向女,葛帅敏.基于CAPS理论的档案文化传播中受众身份认同建构研究:以哔哩哔哩网站《档案》节目为例[J].档案学研究,2024(1):93-101.

　　[2]王文宣,丁华东.数智技术赋能档案叙事:叙事结构与路径探析[J].山西档案,2024(5):14-19.

　　[3]胡琨.“互联网+”时代档案文化传播的“立”与“困”[J].档案学研究,2017(5):82-85.

　　【基金项目】福州外语外贸学院校级项目“海峡两岸‘文商旅’数智协同发展创新实践团队”（项目编号：2024XTD-02）。

　　【作者简介】王晨（1992—），女，畲族，福建福州人，福州外语外贸学院艺术与设计学院讲师，博士，研究方向：全媒体传播、传统文化数字化；郭旭锦（2000—），女，畲族，福建福州人，泉州师范学院音乐与舞蹈学院硕士在读，研究方向：非遗戏剧；姚新文（1998—），女，汉族，福建宁德人，福州外语外贸学院艺术与设计学院助教，硕士，研究方向：传统文化与新媒体传播；通讯作者：徐瑞（1994—），女，汉族，福建福州人，福州外语外贸学院艺术与设计学院讲师，硕士，研究方向：数字艺术。